本文来源：时代财经 作者：李执
历经百年品牌蜕变的宝马，一直以创新与品质征服全球市场。当下，智电化风潮正在重塑市场格局与行业规则，宝马集团坚守全球均衡布局、全品牌产品矩阵、技术中立战略三大战略支柱，在充满挑战的 2025 年，交出一份稳健的答卷。
2025 财年，宝马集团向全球客户交付 2,463,681 辆豪华汽车，销量与 2024 年相比实现微增 0.5%。欧洲与美国市场表现强劲，中国继续稳居集团全球最大单一市场地位，充分印证了"广泛而均衡的全球布局" 这一核心战略支柱的决定性竞争优势。净利润超 70 亿欧元、守住 7.7% 利润率、实现 25 亿欧元降本成效……这是宝马集团在 2025 财年表现出来的定力与韧性。
值得注意的是，集团旗下各产品线中，BMW M 品牌和电动化车型表现亮眼，共同成为宝马集团 2025 年业绩增长的主要驱动力。其中，BMW M 品牌实现连续 14 年销量增长，全年向客户交付超 21.3 万辆，创下历史新高，BMW 品牌每销售 10 辆车，就有 1 辆是 M 车型。电动化车型方面，2025 财年，集团全球纯电车型销量增至 442,072 辆，占总销量的 17.9%，即每售出 6 辆车就有 1 辆是纯电动车型。其中 MINI 品牌的纯电车型销量占比更高，每售出 3 辆 MINI 车型，就有 1 辆是纯电车型。MINI 品牌凭借全新家族实现显著增长，销量同比增长 17.7%。在欧洲市场，集团有 40% 的销量来自纯电或插电式混合动力车型。2025 年 6 月，宝马集团顺利交付第 150 万辆纯电车型，而中国市场作为宝马全球电动化的核心增长极，纯电车型销量占比持续高于全球平均水平，成为集团电动化里程碑的重要贡献者，2026 年集团更将迎来第 200 万辆纯电车型交付的全新电动化里程碑。
宝马坚守的技术中立战略，并非放弃某一动力形式，而是基于全球不同市场的需求差异，持续完善纯电、插混、高效燃油的全动力产品矩阵，以多元选择适配全球用户需求，这也是其在全球市场保持稳健的核心原因之一。宝马集团董事长齐普策表示："战略远见、稳健的业务表现与长期建立的可靠信誉，始终是宝马集团的重要特质。我们很早便定下集团清晰的发展方向，并依托三大坚实支柱：始终坚守的技术中立战略、广泛而均衡的全球布局，以及富有吸引力的品牌与产品。过去几年，我们的战略选择已经得到验证，并持续从中受益。在充满挑战的环境中，我们无需调整方向，而是坚守既定路线，有条不紊持续推进战略实施。"
迈入 2026 年，宝马集团迎来新世代战略全面发力、成果集中交付的关键阶段。宝马新世代战略以 "电动化、数字化、本土化" 为核心，依托第六代电驱技术、全新智能架构、本土化研发体系三大技术集群，打造更贴合全球不同市场需求的产品，其中中国市场是新世代战略本土化落地的标杆。今年，BMW、MINI 和 BMW 摩托车将在华推出约 20 款新产品，新世代车型系列将成为核心产品矩阵，全面覆盖高端及豪华新能源汽车市场，宝马也正式迎来在华产品爆发年。
目前，宝马新世代战略落地已迎来全球关键突破，新世代 BMW iX3 作为新世代车型系列的首款量产车型，已在匈牙利德布勒森新工厂顺利实现量产并完成生产爬坡，首批车辆已交付客户且全面登陆欧洲各展厅。该车型市场需求远超预期，欧洲市场每 3 台纯电宝马的订单中就有 1 台为新世代 BMW iX3，更成功吸引了众多首次选择宝马品牌的新用户，为匹配旺盛需求，德布勒森工厂已开启双班生产。欧洲市场的火爆需求，印证了新世代车型的全球竞争力，而专为中国市场打造的新世代 BMW iX3 长轴距版，也将于北京车展完成全球首发，并于 2026 年下半年在沈阳正式投产上市。这款由宝马与本土研发团队联合开发的车型，集成 BMW 第六代电驱技术、"驾控超级大脑" 等自研突破科技，深度整合 Momenta 智驾算法、阿里大模型等本土前沿技术资源，植入适配中国路况的智能驾驶系统、定制化 AI 交互功能，同时在轴距、座舱设计、场景化功能等方面针对性优化，深度融合本土 "中国 AI " 生态，将纯粹驾驶乐趣、卓越安全、前沿智能与高端豪华融为一体，真正做到 "为中国市场量身打造"，实现本土化定制的全方位突破，有望成为细分市场的标杆之作，堪称宝马 "最具中国特色" 的产品。与此同时，宝马第二款新世代车型 —— BMW i3 于 3 月 18 日在慕尼黑迎来全球首发。
为迎接新世代车型的全面落地，宝马已在华完成全维度布局，构建起德国以外规模最大的研发网络，将中国研发体系正式纳入全球核心创新网络。2025 年南京全球信息技术研发中心正式落地，600 余名数字化人才聚焦 AI、工业数字孪生、智能制造等前沿领域，该中心已实现 AI 辅助研发、数字孪生工厂模拟等技术的落地应用，研发效率较此前提升 30%，完成宝马在华研发的里程碑式升级，为新世代车型的本土化研发、测试认证与量产落地注入核心动能。生产端，宝马以沈阳生产基地为核心夯实新世代车型量产基础，持续完善本土化供应链；渠道端，携手经销商优化渠道运营与服务质量；生态端，深度联动宁德时代、阿里巴巴、Momenta 等本土伙伴展开全方位合作。
此外，宝马还赋予中国研发团队更高决策权，真正实现 "中国需求直接驱动产品研发"，从根源上提升本土创新的响应与落地效率；集团专门组建中国用户专属研发团队，深入调研本土使用场景与消费偏好，将 AI 技术全流程融入软件开发、功能验证、车型调校等研发环节，实现规模化提效，精准打造贴合中国用户核心需求的专属产品与体验。
当下，智电化赛道风起云涌，豪华车型市场千帆竞渡，宝马正以全价值链的本土化创新，书写着百年豪华汽车品牌的全新故事。如果说 2025 年是宝马稳筑全球发展根基、积淀技术与产品实力的一年，那么 2026 年，便是这家百年豪华品牌以新世代战略为核心，在华开启全新发展篇章的新起航之年。
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